Blok 1:
| Activiteit | Uren |
|---|---|
| Boek: Everybody Writes | 8 uur |
| Podcast: The Copywriter Club | 3 uur |
| Online cursus: Content Marketing Certification | 8 uur |
| Canva Design School | 5 uur |
| YouTube tutorials (Canva & Photoshop) | 4 uur |
| Totaal | 28 uur |
Boek: everybody writes
Everybody Writes van Ann Handley is een boek over beter leren schrijven voor online content. Het boek laat zien dat schrijven niet alleen belangrijk is voor auteurs, maar eigenlijk voor iedereen die iets deelt op internet. Denk aan blogs, websites, social media en e-mails. Volgens Handley bepaalt de kwaliteit van je tekst vaak hoe professioneel en betrouwbaar je overkomt.
In het boek wordt duidelijk gemaakt dat goed schrijven niet ingewikkeld hoeft te zijn. Juist eenvoudige, duidelijke en menselijke taal werkt vaak het beste. Handley benadrukt dat je altijd moet schrijven met de lezer in gedachten. Je moet dus nadenken over wat iemand wil weten, welke vragen er leven en hoe je jouw boodschap zo helder mogelijk overbrengt.
Een belangrijk onderdeel van het boek is dat schrijven altijd beter kan worden door te herschrijven. Een eerste versie is meestal nog niet perfect, en daarom is het belangrijk om je tekst nog eens goed te bekijken en aan te passen. Ook geeft Handley praktische tips over het maken van een sterke titel, een duidelijke opbouw en een goede tone of voice.
Daarnaast laat ze zien dat verschillende soorten content, zoals blogs, webteksten en nieuwsbrieven, allemaal hun eigen aandachtspunten hebben. Toch blijft de basis steeds hetzelfde: schrijf duidelijk, zorg dat de tekst waardevol is en houd rekening met je doelgroep.
Everybody Writes is daardoor een handig boek voor iedereen die online teksten schrijft. Het maakt duidelijk dat goede content niet alleen mooi geschreven hoeft te zijn, maar vooral nuttig, helder en passend bij de lezer. Dat maakt het boek interessant voor studenten, marketeers en iedereen die beter wil leren schrijven.
Podcast: Copywriter
De podcast The Copywriter Club Podcast gaat over copywriting en content schrijven. In de afleveringen praten de makers met ervaren copywriters over hun werk, hun manier van schrijven en hoe zij klanten aantrekken.
De podcast laat zien hoe belangrijk goede teksten zijn voor marketing en hoe je als schrijver beter kunt worden door te leren van anderen. Vaak komen onderwerpen voorbij zoals overtuigend schrijven, het begrijpen van je doelgroep en het maken van sterke content.
Wat de podcast interessant maakt, is dat er niet alleen theorie wordt besproken, maar ook praktische tips en ervaringen uit de praktijk. Daardoor is de podcast handig voor mensen die meer willen leren over copywriting, bijvoorbeeld studenten, freelancers of marketeers.
Content Marketing Certification (HubSpot)
Tijdens de Content Marketing cursus van HubSpot heb ik geleerd hoe je een contentstrategie opzet en uitvoert. De cursus behandelde onderwerpen zoals storytelling, doelgroepanalyse en het creëren van waardevolle content.
Ik heb geleerd dat goede content niet alleen gericht is op verkoop, maar vooral op het opbouwen van vertrouwen met de doelgroep. Dit helpt mij bij mijn leerdoel om mijn copywritingvaardigheden te verbeteren en beter na te denken over de inhoud van mijn teksten.
Tijdens de cursus heb ik ook gewerkt aan mijn persoonlijke doel om kritisch te kijken naar marketing. Ik heb verschillende voorbeelden geanalyseerd en mezelf afgevraagd waarom bepaalde campagnes succesvol zijn. Hierdoor ben ik marketing niet alleen gaan uitvoeren, maar ook beter gaan begrijpen.
Canva design school
Tijdens Canva Design School heb ik geleerd hoe ik visueel aantrekkelijke content kan maken. Ik heb meer inzicht gekregen in designprincipes zoals kleurgebruik, typografie en compositie.
Wat ik vooral heb geleerd, is dat visuele content een grote invloed heeft op hoe een boodschap wordt overgebracht. Een goed design kan ervoor zorgen dat content sneller wordt begrepen en aantrekkelijker is voor de doelgroep. Dit sluit aan bij mijn leerdoel om beter te worden in het maken van visuele marketingcontent.
Daarnaast heb ik ook kritisch gekeken naar bestaande designs en mezelf vragen gesteld zoals:
- Waarom trekt dit ontwerp mijn aandacht?
- Wat maakt dit design duidelijk of onduidelijk?
Dit helpt mij bij mijn persoonlijke doel om kritische vragen te stellen.
Youtube tutorials
Tijdens het bekijken van YouTube tutorials over Canva en Photoshop heb ik praktische vaardigheden ontwikkeld in het maken en bewerken van visuals. Ik heb geleerd hoe je bestaande templates kunt aanpassen en hoe je zelf eenvoudige ontwerpen kunt maken.
Dit ondersteunt mijn leerdoel om beter te worden in visuele content maken voor online marketing.
Tijdens dit proces merkte ik dat ik vaak de neiging heb om alles zelf uit te zoeken en te doen. Hierdoor werd ik me bewuster van mijn persoonlijke doel om meer te delegeren. In een groepssituatie zou het efficiënter zijn om taken te verdelen en samen te werken in plaats van alles zelf op te pakken. Dit is een belangrijk inzicht voor mijn verdere ontwikkeling.
Reflectie op 28 uur zelfstudie
Tijdens mijn 28 uur zelfstudie heb ik gewerkt aan mijn ontwikkeling binnen de creatieve kant van online marketing, met focus op copywriting en visuele content.
Ik heb niet alleen nieuwe kennis opgedaan, maar ook gewerkt aan mijn persoonlijke ontwikkeling. Door bewust kritische vragen te stellen en marketingcontent te analyseren, begrijp ik beter waarom bepaalde strategieën werken. Daarnaast ben ik me bewuster geworden van mijn werkhouding en het belang van samenwerken en delegeren.
Deze combinatie van inhoudelijke en persoonlijke ontwikkeling helpt mij om mij verder te ontwikkelen als online marketeer.
Blok 2
| I Workshop / Cursus | 10 uur |
| Boek: Building a StoryBrand | 10 uur |
| Podcast: Marketing Against The Grain | 4 uur |
| Podcast: The Artificial Intelligence Show | 4 uur |
| Totaal | 28 uur |
AI-cursus – 10 uur
Voor dit blok heb ik mijn leerdoel van visueel content maken veranderd naar AI beter begrijpen en leren hoe ik AI beter kan toepassen.
Tijdens deze cursus heb ik geleerd wat Artificial Intelligence is, hoe AI-modellen werken en hoe AI steeds vaker wordt toegepast binnen marketing. Ik heb inzicht gekregen in de mogelijkheden van AI voor content creatie, data-analyse en automatisering. Hierdoor begrijp ik beter hoe AI organisaties kan ondersteunen bij marketingactiviteiten en hoe ik deze technologie zelf kan inzetten.
Podcast: The Artificial Intelligence Show
Tijdens het luisteren naar verschillende afleveringen van The Artificial Intelligence Show heb ik mijn kennis over Artificial Intelligence verder uitgebreid. De podcast behandelt actuele ontwikkelingen op het gebied van AI en laat zien hoe deze technologie steeds meer invloed krijgt op bedrijven, marketing en de manier waarop mensen werken.
Een belangrijk onderwerp dat regelmatig terugkwam, was de snelle ontwikkeling van generatieve AI-tools zoals ChatGPT en andere AI-systemen die tekst, afbeeldingen en analyses kunnen genereren. In de podcast werd besproken hoe organisaties deze technologie gebruiken om processen efficiënter te maken, tijd te besparen en nieuwe mogelijkheden te creëren binnen marketing en communicatie.
Daarnaast heb ik geleerd dat AI niet alleen voordelen biedt, maar ook uitdagingen met zich meebrengt. Er werd aandacht besteed aan onderwerpen zoals betrouwbaarheid van AI-output, privacy, ethische vraagstukken en de invloed van AI op bestaande functies en werkzaamheden. Hierdoor heb ik een beter begrip gekregen van zowel de kansen als de risico’s van deze technologie.
Wat ik interessant vond, was hoe bedrijven AI inzetten voor contentcreatie, klantanalyses, personalisatie en automatisering van marketingactiviteiten. Hierdoor begrijp ik beter hoe AI marketeers kan ondersteunen bij het maken van content, het analyseren van data en het verbeteren van klantrelaties. Tegelijkertijd werd benadrukt dat menselijke controle belangrijk blijft om kwaliteit en betrouwbaarheid te waarborgen.
Deze podcast heeft mij geholpen om AI niet alleen als een technische ontwikkeling te zien, maar ook als een strategisch hulpmiddel binnen organisaties. De opgedane kennis sluit goed aan bij mijn leerdoel om AI beter te leren begrijpen. Ik heb hierdoor meer inzicht gekregen in de mogelijkheden van AI binnen online marketing en hoe ik deze technologie in de toekomst verantwoord en effectief kan inzetten binnen mijn eigen werkveld.
Boek: Building a StoryBrand
Tijdens het lezen van Building a StoryBrand heb ik geleerd hoe bedrijven hun boodschap duidelijker en effectiever kunnen communiceren naar hun doelgroep. Het centrale idee van het boek is dat veel bedrijven te veel over zichzelf communiceren, terwijl klanten vooral geïnteresseerd zijn in hoe een product of dienst hun eigen probleem kan oplossen. Volgens Donald Miller moet de klant daarom altijd centraal staan in de communicatie.
Het boek maakt gebruik van een storytelling-model waarbij de klant wordt gezien als de hoofdpersoon van het verhaal en het bedrijf als de gids die helpt bij het oplossen van een probleem. Door deze aanpak wordt marketing eenvoudiger, duidelijker en aantrekkelijker voor de doelgroep. Ik heb geleerd dat succesvolle merken niet alleen vertellen wat ze doen, maar vooral laten zien hoe zij waarde toevoegen voor hun klanten.
Daarnaast beschrijft het boek zeven onderdelen van een sterke merkboodschap. Hierbij wordt onder andere gekeken naar het probleem van de klant, de oplossing die het bedrijf biedt, een duidelijk stappenplan en een concrete call-to-action. Deze onderdelen zorgen ervoor dat klanten sneller begrijpen wat een bedrijf voor hen kan betekenen.
Een belangrijk inzicht voor mij was dat eenvoud vaak effectiever is dan ingewikkelde marketingteksten. Wanneer een boodschap te complex is, verliezen klanten sneller hun interesse. Door informatie duidelijk en overzichtelijk te presenteren, vergroot je de kans dat mensen actie ondernemen.
Deze inzichten sluiten goed aan bij mijn leerdoel om mijn copywritingvaardigheden verder te ontwikkelen. Door het StoryBrand-model begrijp ik beter hoe ik marketingteksten kan schrijven die aansluiten bij de behoeften van de doelgroep. Daarnaast heeft het boek mij geholpen om kritischer te kijken naar bestaande marketingcampagnes en hoe bedrijven hun boodschap communiceren. Deze kennis kan ik in de toekomst toepassen bij het ontwikkelen van content en marketingstrategieën.
Podcast: Marketing against the grain
Tijdens het luisteren naar verschillende afleveringen van Marketing Against The Grain heb ik meer inzicht gekregen in actuele ontwikkelingen binnen marketing, technologie en consumentengedrag. De podcast wordt gepresenteerd door ervaren marketeers die praktijkvoorbeelden en trends bespreken die invloed hebben op de toekomst van marketing.
Een belangrijk onderwerp dat regelmatig terugkwam was de invloed van nieuwe technologieën, zoals Artificial Intelligence, op marketingstrategieën. Er werd besproken hoe bedrijven AI gebruiken voor contentcreatie, data-analyse, personalisatie en het automatiseren van marketingprocessen. Hierdoor heb ik een beter beeld gekregen van de mogelijkheden die AI biedt voor marketeers en hoe organisaties deze technologie inzetten om efficiënter te werken.
Daarnaast werd veel aandacht besteed aan het belang van het begrijpen van de doelgroep. In verschillende afleveringen werd uitgelegd hoe bedrijven klantdata gebruiken om relevantere content en campagnes te ontwikkelen. Hierdoor heb ik geleerd dat succesvolle marketing niet alleen draait om het promoten van een product of dienst, maar vooral om het inspelen op de behoeften en wensen van de doelgroep.
Ook werd er gesproken over contentmarketing en storytelling. Hierbij werd benadrukt dat sterke content waarde moet toevoegen voor de consument en niet alleen gericht moet zijn op verkoop. Dit sluit goed aan bij mijn leerdoel rondom copywriting, omdat ik hierdoor beter begrijp hoe effectieve marketingboodschappen worden opgebouwd.
De podcast heeft mij geholpen om kritischer na te denken over marketingstrategieën en de keuzes die bedrijven maken. Daarnaast heb ik meer inzicht gekregen in de rol van innovatie en technologie binnen het marketingvakgebied. De opgedane kennis kan ik toepassen bij toekomstige marketingprojecten en helpt mij om zowel mijn copywritingvaardigheden als mijn kennis van AI verder te ontwikkelen.
Zoë Dortants Portfolio website 